たとえば、観光地"奈良"に対して、関東圏の居住者が抱く価値ベネフィットと、地元関西圏の居住者が抱く価値ベネフィッ トとでは、同じ"奈良"に対するものでも、そのイメージ像は違ってくるのではないでしょうか 観光キャンペーンを企画実施するにあたり、地元居住である情報発信者側と、ターゲットである受信者側のイメージ像に 不合致がみられると、コミュニケーションに齟齬が生じ、キャンペーンの成功は覚束ないものになってしまいます ＪＴＡではこの点に着目し、調査対象エリア・スポットの価値ベネフィットに関するイメージ像について、比較的近くに居 住する人と、他圏に居住し観光客として訪問経験のある人の声をとりまとめ、６つの指標を設けながら、居住地間（関東圏・ 東海圏・関西圏）に存在するギャップの有無に迫ってみました 今回のレポートでは、その中から、「銀座・浅草・スカイツリーエリア（東京）」「京都」「東大寺・興福寺・春日大社 エリア（奈良）」「伊勢・志摩エリア（三重）」「兼六園・香林坊・ひがし茶屋街エリア（金沢）」「あべのハルカス （大阪）」「熊野古道」「鹿児島」という８つのエリア・スポットに関する結果の一部をご紹介いたします