案件概要
カメラやムービーの撮影データを記録するSDカードなど各種メモリーカードやポータブルSSDを製品展開する｢サンディスク｣の若年層向け製品プロモーションを当社で2021年9月よりお手伝いしています。
「アーバンスポーツ」に着目
サンディスク製品は、かねてより、プロカメラマンをはじめとしたクリエイターに高く評価されており、
メモリーカードの量販店シェアナンバーワンブランドではあるものの、スマートフォン撮影が中心でデジタルカメラを持たない若年層における認知度不足が、サンディスクブランドを傘下に持つウエスタンデジタル社にとって課題となっていました。
少しでも若い世代に認知者、使用者を増やす施策の一環として、日本人選手が活躍しオリンピックでも注目を浴びたスケートボード、スノーボード、さらに世界でも活躍する日本人が増えたダンスなど「アーバンスポーツ」をテーマにしたメディアタイアップによる製品プロモーションを実施しました。
WebメディアとのタイアップによりWebムービー・インタビュー記事を展開
日本最大のアクションスポーツWEBマガジン「FINEPLAY」の協力で、 「アーバンスポーツ×SanDisk」の中長期的編集タイアップ企画を展開しています。
野球、サッカーなどのメジャースポーツとは異なり、多くのアーバンスポーツは勝負と同時に、パフォーマンスの要素も重要であるため、「撮影」と常にセットになっていることが多く、第一線の選手になると、個人専属のカメラマンがおり、二人三脚で活動している場合もあります。
インタビュー記事ではアスリートとカメラマンをペアで起用し、アーバンスポーツの奥深さとその瞬間を写し取るカメラマン（フィルマー）の想いを通して、サンディスク製品の実用性と信頼性を伝えています。
Webムービーでは実際の撮影がどのように行われるか、アスリートとカメラマンのやりとり等メイキングの要素も入れながら現地で撮影したアスリートのパフォーマンスを臨場感のある高画質な映像とともにアーバンスポーツの世界を感じていただける内容となっています。
vol.01 瀬尻稜（スケートボード）×上坊俊晴（2021年9月）
https://fineplay.me/skate/70770/
vol.02 SHIGEKIX（ブレイクダンス）×HARU（2021年12月）
https://fineplay.me/dance/74597/
vol.03佐藤亜耶（バックカントリースノーボード）×RIGHT UP（2022年4月）
https://fineplay.me/snow/77549/
いずれの記事も、1万PV以上の高い購読数を獲得。動画の視聴数も1万回を超えるコンテンツもありました。
2022年4月～6月には、「CREATIVE X AWARD 2022 supported by Western Digital」を開催。アーバンスポーツを撮影し、作品を制作する若いクリエイターに発表の機会を提供。2024年のパリ五輪に向けて、ますます盛り上がるアーバンスポーツと共に、新たなジャンルで活躍あるいは挑戦する若者を応援し続ける企業姿勢も訴求することが出来ました。
今後は、アーバンスポーツと並行しながら、音楽シーン等のジャンルでもタイアップ企画をコーディネートしていくことで、従来の「サンディスク＝カード＝カメラ」という狭い領域ではなく、あらゆるクリエイティブシーンを支えるストレージメーカーとしてのブランドイメージ戦略も含めて、効果を期待したいと考えています。
このような、様々な業界、ジャンルの著名人とのコーディネートを伴うプロモーションも当社実績のひとつです。