株式会社ジェイアール東海エージェンシー

事例紹介
Project

商業施設大規模リニューアルに伴う新ゾーン開業販促

東京ギフトパレット

東京ステーション開発株式会社

東京駅の商業施設「東京駅一番街」にある、お土産・手土産エリア「東京ギフトパレット」の開業販促プロモーション。期待感の醸成とニュース性最大化を目指し、ティザー期(=情報を断片的に出す)・開業期という情報の山場を設けました。交通広告、雑誌広告、WEB広告での宣伝展開はもちろん、動画、サイト、冊子等といった制作物やTV密着取材、プレスリリース配信、メディア向け内覧会といったPR・イベントによる多角的なプロモーションを実施し、認知度向上及び利用促進に努めました。ここまで書くと順風満帆に見えるかもしれませんが、新型コロナウイルスの影響で開業日が延期となり、予定していた各種施策も変更を余儀なくされました。出勤もままならない中で繰り返し再提案・打合せを重ね、誰もが未経験の状況下で開業直前まで調整が続きました。結果、開業前日の内覧会では三密を避けつつも多数のメディアが集まり、開業日には多くのお客様にお越しいただくことができました。生活者・クライアント・協力会社・JTAを喜ばせる開業販促を実現できたと思っております。

Project
Member
Project
Member

T.N
グループ事業部
営業進行
Y.Y
グループ事業部
企画営業進行
N.R
媒体部
メディアプランニング・バイイング
S.R
企画マーケティング部
企画
N.S
制作部
クリエイティブ制作

Project
Schedule
Project
Schedule

May 2018.5

リニューアルエリアのコンセプト
及びテナントの提案

JTA初の試みでしたがコンペ敗退。でも販促は取りにいく!

April 2019.4

オリエン

いよいよスタート!でも分からないことだらけ!

May 2019.5

ネーミング提案

多くの人が関わるからこそ、アイディアも沢山!

Augast 2019.8

プロモーションプラン提案

企画マーケティング部と協力し提案!

January 2019.1

ロゴ提案、TVプロモート開始

どんなTVが良いか考える毎日!

March 2020.3

ティザー版展開
(特設サイト、動画公開、リリース配信)

東京駅が変わる期待感を醸成!

May 2020.5

新型コロナウイルスの影響で開業延期

よもやよもやだ、、正直精神的にもきつかった!

July 2020.7

交通広告展開、開業版展開
(特設サイト、動画公開、リリース配信)

各種媒体を順次出稿!

Augast 2020.8

内覧会実施・開業

多くのTVやWEBへの露出へ成功!

Future
Prospects
Future
Prospects

オフィス数の減少や見直しは起こっておりますが、近隣オフィスワーカーをいかに新規顧客とし、リピーターになってもらえるか、現地に足を運びたくなる施策ができるかだと考えております。
また、WEBも大事なので、SNSを活用していき、来ることができないお客様に対しても、いかにファンになってもらうかが大事だと考えております。
ただ意外とシンプルで、東京ギフトパレットにかかわる生活者・クライアント・協力会社・JTAを幸せにする最適解を走りながらも見つけること、生活者やクライアントの顕在的・潜在的問わず課題を解決すること、様々なことをクライアントや協力会社と一緒に考え、やれることを諦めずやっていきます。