JTA“ならでは”を活かした、沿線地域の価値と移動価値の向上

熱海市×JR東海タイアッププロモーション

東海道新幹線沿線上の観光地である熱海市。コロナに加え、2021年7月に発生した伊豆山土石流災害により、大きな打撃を受けた熱海の観光需要の回復を図るため、熱海市とJR東海グループが連携し観光プロモーションを行いました。
熱海はかつてハネムーン先として人気の場所。コロナ禍で新婚旅行に満足に行けない時代のニーズ。JR東海グループの「強み」の最大集積地である名古屋駅。「地域ならでは」「時代のニーズ」「JR東海の強み」この3つを結び合わせ、熱海市のリブランディング「熱海プレハネムーン」と名古屋駅での「今こそ、やっぱりいいね 熱海フェア in名駅」を実施しました。
熱海プレハネムーンでは、海外ハネムーンにいけない夫婦をターゲットに各種WEB広告、交通広告の展開はもちろん、話題化を狙うPR施策として、インフルエンサーとのコラボ企画など幅広いコミュニケーションでターゲットとの接点を作りました。
熱海フェアでは、名古屋駅中央コンコースにおいて、熱海の観光スポットや熱海ブランド商品の魅力を発信するPRイベントを開催するほか、JR名古屋駅にあるJR東海グループのホテルや百貨店、その他店舗において、熱海の食材を使用した限定スイーツや新幹線輸送した熱海の朝獲れ鮮魚、熱海への旅行商品などを販売し、熱海の"いいね"をご体感いただきました。今回の取り組みはニュースなどの報道番組でも取り上げられました。この事業は熱海市とJR東海グループ各社連携の「共創×共栄」を目指した取り組みです。